A Haier demonstrou um desempenho excepcional na Europa, alcançando o crescimento mais rápido do mercado durante oito anos consecutivos e tornando-se uma marca de gama alta dominante no continente. Os frigoríficos multiportas da empresa estão em primeiro lugar no Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha, enquanto os seus refrigeradores de vinho lideram o mercado em França, Itália, Reino Unido e Bélgica, com uma quota de mercado superior a 20%. Além disso, as máquinas de lavar da Haier ocupam a segunda posição na Europa, liderando as tabelas em Itália e registando o crescimento mais rápido na Polónia.
O sucesso da Haier na Europa é atribuído ao seu compromisso com a inovação e atualizações de produtos, bem como à sua estratégia de construção de marca localizada e pesquisa e desenvolvimento (P&D) globalmente sincronizados. A presença da empresa em feiras como a IFA demonstra a sua dedicação a estes princípios. A inovação da Haier não se limita a produtos individuais, mas fez a transição para o desenvolvimento de cenários ecossistêmicos, atendendo às necessidades de vida inteligente de alto nível.
Em termos de parcerias esportivas, a Haier tornou-se Parceira Oficial de Eletrodomésticos e Parceira Ouro do ATP Tour, incluindo torneios de prestígio como Roland Garros e o Nitto ATP Finals. Estas parcerias estão alinhadas com a estratégia da Haier de se conectar com o seu público-alvo e promover a sua marca globalmente.
A Haier Europe alcançou volume de negócios e crescimento recorde em 2022, reportando um crescimento de 7,2% em relação ao ano anterior, com receitas de vendas de 243,5 mil milhões de RMB (32,6 mil milhões de euros). Apesar dos desafios, o mercado externo continuou o seu crescimento de dois dígitos, com um aumento de 10,3% no volume de negócios em relação a 2021. A Haier Europe, com sede em Itália, obteve receitas de vendas de 23,03 mil milhões de RMB em 2022 (3,2 mil milhões de euros), um aumento de aproximadamente 20 mil milhões de RMB. % ano a ano.
A estratégia da empresa inclui o fortalecimento da sua estratégia de marca de alta qualidade e ecossistêmica, com foco na sustentabilidade e na economia de energia. A Haier Europe também tem expandido as suas instalações europeias, concluindo uma nova fábrica de máquinas de lavar louça altamente automatizada na Turquia em 2022, o que fortalece ainda mais a sua liderança de produtos nos setores de lavagem.
O compromisso da Haier com a sustentabilidade é evidente na sua linha de produtos, com o objetivo de fornecer aos consumidores soluções de vida saudáveis, ecológicas, inteligentes e esteticamente agradáveis. A empresa lançou produtos como os “refrigeradores Boguan”, projetados para serem 15% mais eficientes em termos energéticos do que os modelos tradicionais.
Concluindo, o sucesso da Haier na Europa pode ser atribuído aos seus produtos inovadores, parcerias estratégicas, compromisso com a sustentabilidade e uma visão clara de ser a primeira escolha do consumidor para soluções domésticas inteligentes.